企业借救灾作秀应不应该 - 今日谈

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4/24/2013 quyongmail Administrator Posts: 13134	4月20日雅安地震后，引起举国关注。不少企业和个人纷纷捐款捐物，但也出现了有些人、有些机构把灾难当成自我表现的营销平台:一些企业打着赈灾的旗号，举着一张吸聚眼球的大支票，表现自己的捐款数目；一些打着各类广告品牌的“救灾车辆”在生命通道上招摇过往，包括满载着“汇源果汁”、“王老吉凉茶”等产品的车队，争相在第一时间赶赴灾区，为的是让媒体拍到了各自的广告招牌…… 企业以救灾为名大肆宣传自身，实际上是在消费灾难，既是对遇难同胞和灾区人民极大地不尊重，也是对生命尊严与公众情感的亵渎。加多宝被网友逼捐1个亿：谁捐得多以后就喝谁企业营销黑手弄脏捐赠善意某些企业之所以公开冠名救援队，原因之一是“××公司”很容易进入媒体报道抗震救灾的视线，企业不仅借机免费做了一次“广告”，而且还有利于树立良好的社会形象。不得不说，这是聪明企业的聪明做法，但也要意识到这是一种小聪明，难免会被公众认为是在消费灾难. 对于以企业名称冠名的抗震救援队、抗震救援车，不少网友的第一反应是某些企业在借机做“广告”，因而引发不少质疑和批评。有建议认为，要想理性救援有两种办法：其一，在政府有关部门引导、管理下，在不给救灾添乱的情况下，才适合靠近灾区或进入灾区。其二，企业捐助的物资，未必非要通过自己的车队来运输，也可以由有关部门统一运输。若缺乏科学引导，某些企业难免会在救灾中夹带“私货”…… 灾难中的作秀难逃人民厌恶中国人民大学新闻学院副院长撰文指出：举目望去，在一个拥有现代文明的社会，很少见到灾难面前，企业家和媒体人如此不加遮掩地作秀。大难当前，灾害一线的实情如何，处在痛苦中的人们有什么需求，亟待解决的问题到底是什么？这些才是讲求以人为本和人道主义的社会中最需要报道的信息，而不是谁谁围绕救灾的表现，哪个媒体的记者第一个赶到现场了。后者不是在报道灾难，而是在表现自我。媒体、官方、企业等，这是影响社会的基本构造，是社会的示范力量。一个良性的媒体、企业和政府机构，追求的目标肯定应该是超越自我，而不是沿着底线走;应该表现出自己的道德高度和责任意识，而不是只想着建立自己的形象。灾难面前，媒体和舆论领袖把自己抬在前面，超越了救灾和灾民本身，这是一种价值观上的倒错。其实，人民的眼睛是雪亮的。在灾难面前，任何一种价值倒错的表演都难逃人民的厌恶和讥讽。官员、商人抑或媒体概莫能外。这个道理聪明人都懂。在影片《蝙蝠侠：黑暗骑士》中，那个小丑不要钱，堆成山的钱被他随手烧掉，因为他说：那是最cheap(廉价)的东西。他的目标也很简单，只是为了追求一点技术含量。他的名言是：“你只是普通的罪犯，一点品味也没有。”看看吧，即使我们要追求自己的名声，恐怕也要学学这个小丑，提升一点作秀的技术含量…… 国外企业的慈善之道值得学习在日本，地震发生头一周内，媒体只播放捐款信息，并以快讯形式告知民众索取物品的渠道。对企业和个人捐款，日媒则一律不予报道。不会办企业家拿写着捐赠数额牌子在镜头前亮相的仪式。若他们真想捐钱，偷偷地捐钱也可达到目的;若想做广告可买广告版面…… 在美国，从20世纪初的卡耐基、洛克菲勒到世纪中的福特，到世纪末的比尔·盖茨，都遵循“发了财就捐赠”的传统。钢铁大王卡耐基曾在题为《财富的福音》的文章中，表达了这样的信仰：人可以凭借自己的才能和努力跻身上流社会，但他一旦拥有了财富和荣誉不应该独享，而有责任帮助那些还在苦难中挣扎的“兄弟”，为社会进步做出贡献。美国的慈善事业和美国的历史一样悠久，在很大程度上秉承了欧洲慈善家的传统，是建立在“互济”基础上的。美国最早的慈善家之一是本杰明·富兰克林，他通过大量的个人捐款创设公益机构，为社会树立了榜样，并因此形成了传统的慈善或公益事业。美国大企业大都设有基金会，基金会往往以企业创始人命名。每年，企业要将收入的一部分投入基金会，以用于公益事业。有的基金会还接受外来捐款。比如，盖茨基金会2006年就接受了被誉为“股神”的亿万富翁巴菲特370亿美元的捐款…… 微博热议易枫之城：当地震事件变成企业、个人形象宣传与营销的手段，当灾难成为别人发财成名的手段，当作秀盖过了灾区人民的声音……社会舆论应当重新审视，回归灾难的悲痛与悲悯本身，而不是让灾区变成做秀场、名利场！赤果果的大樱桃：不要再宣传谁或者哪家企业捐了多少钱了，就算每个中国人捐一万元，灾区的救援情况并没有因为捐的钱多而变好。 -咕叽咕叽-：真心觉得，“消费灾难”这词儿太贴切了。各大企业纷纷借着灾难打出宣传牌，一个个“救灾车辆”身披巨幅的品牌名称涌入灾区。作为一个旁观者，无意吐槽。做善事不留名，我们的小学课本上都有教过，深感这才一种真善良。像那些默默奉献的幕后英雄们致敬。秃奔：其实不管目的是什么样的，只要能传播更能量，只要对灾区有用都是好的，俗话说的黑猫白猫只要能抓住老鼠的就是好猫，比如企业捐款对灾区有用，为什么就不能给他们免费做做宣传呢，途径目的都不要重要，重要的是结果。 LYSA健健：真的很讨厌那些利用慈善宣传自己企业的人，每次见到那种转发一条就为灾区捐献一块钱的企业真的想爆粗口，要捐就痛快捐，不捐就滚一边去。推荐专题高调慈善陈光标的钱从哪来？：当陈光标对莫言喊出“标哥在北京黄金地段二环以内有13套商住房、2处别墅,想要的话,尽管来取”时，百姓对其的争议达到了顶峰…… 慈善裂痕谁吞噬了我们的捐款？：富豪黄怒波称，自己将把一半家产10亿捐给北大，而选择北大的原因是“不信任官办慈善机构”…… 本期责编：张宏君联系电话：65986000 投稿邮箱：biz_gaojian@yahoo.com.cn 本期结语在灾难面前，我们应该履行一个公民应尽的责任和义务，公众没有必要将企业捐赠与道德进行绑架，企业也没有必要将灾难面前的捐赠作为一个营销的平台，进行自我的宣传。 edited by francis on 4/25/2013
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4/26/2013 quyongmail Administrator Posts: 13134	善欲人知，不是真善！！！
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4/26/2013 暗天使 Posts: 1232	顶一下二楼的
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