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4/24/2013

quyongmail
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4月20日雅安地震后，引起举国关注。不少企业和个人纷纷捐款捐物，但也出现了有些人、有些机构把灾难当成自我表现的营销平台:一些企业打着赈灾的旗号，举着一张吸聚眼球的大支票，表现自己的捐款数目；一些打着各类广告品牌的“救灾车辆”在生命通道上招摇过往，包括满载着“汇源果汁”、“王老吉凉茶”等产品的车队，争相在第一时间赶赴灾区，为的是让媒体拍到了各自的广告招牌……

企业以救灾为名大肆宣传自身，实际上是在消费灾难，既是对遇难同胞和灾区人民极大地不尊重，也是对生命尊严与公众情感的亵渎。

加多宝被网友逼捐1个亿：谁捐得多以后就喝谁

企业营销黑手弄脏捐赠善意

某些企业之所以公开冠名救援队，原因之一是“××公司”很容易进入媒体报道抗震救灾的视线，企业不仅借机免费做了一次“广告”，而且还有利于树立良好的社会形象。不得不说，这是聪明企业的聪明做法，但也要意识到这是一种小聪明，难免会被公众认为是在消费灾难.
对于以企业名称冠名的抗震救援队、抗震救援车，不少网友的第一反应是某些企业在借机做“广告”，因而引发不少质疑和批评。
有建议认为，要想理性救援有两种办法：其一，在政府有关部门引导、管理下，在不给救灾添乱的情况下，才适合靠近灾区或进入灾区。其二，企业捐助的物资，未必非要通过自己的车队来运输，也可以由有关部门统一运输。若缺乏科学引导，某些企业难免会在救灾中夹带“私货”……

灾难中的作秀难逃人民厌恶

中国人民大学新闻学院副院长撰文指出：举目望去，在一个拥有现代文明的社会，很少见到灾难面前，企业家和媒体人如此不加遮掩地作秀。大难当前，灾害一线的实情如何，处在痛苦中的人们有什么需求，亟待解决的问题到底是什么？这些才是讲求以人为本和人道主义的社会中最需要报道的信息，而不是谁谁围绕救灾的表现，哪个媒体的记者第一个赶到现场了。后者不是在报道灾难，而是在表现自我。
媒体、官方、企业等，这是影响社会的基本构造，是社会的示范力量。一个良性的媒体、企业和政府机构，追求的目标肯定应该是超越自我，而不是沿着底线走;应该表现出自己的道德高度和责任意识，而不是只想着建立自己的形象。灾难面前，媒体和舆论领袖把自己抬在前面，超越了救灾和灾民本身，这是一种价值观上的倒错。
其实，人民的眼睛是雪亮的。在灾难面前，任何一种价值倒错的表演都难逃人民的厌恶和讥讽。官员、商人抑或媒体概莫能外。这个道理聪明人都懂。在影片《蝙蝠侠：黑暗骑士》中，那个小丑不要钱，堆成山的钱被他随手烧掉，因为他说：那是最cheap(廉价)的东西。他的目标也很简单，只是为了追求一点技术含量。他的名言是：“你只是普通的罪犯，一点品味也没有。”看看吧，即使我们要追求自己的名声，恐怕也要学学这个小丑，提升一点作秀的技术含量……

国外企业的慈善之道值得学习

在日本，地震发生头一周内，媒体只播放捐款信息，并以快讯形式告知民众索取物品的渠道。对企业和个人捐款，日媒则一律不予报道。不会办企业家拿写着捐赠数额牌子在镜头前亮相的仪式。若他们真想捐钱，偷偷地捐钱也可达到目的;若想做广告可买广告版面……
在美国，从20世纪初的卡耐基、洛克菲勒到世纪中的福特，到世纪末的比尔·盖茨，都遵循“发了财就捐赠”的传统。钢铁大王卡耐基曾在题为《财富的福音》的文章中，表达了这样的信仰：人可以凭借自己的才能和努力跻身上流社会，但他一旦拥有了财富和荣誉不应该独享，而有责任帮助那些还在苦难中挣扎的“兄弟”，为社会进步做出贡献。
美国的慈善事业和美国的历史一样悠久，在很大程度上秉承了欧洲慈善家的传统，是建立在“互济”基础上的。美国最早的慈善家之一是本杰明·富兰克林，他通过大量的个人捐款创设公益机构，为社会树立了榜样，并因此形成了传统的慈善或公益事业。
美国大企业大都设有基金会，基金会往往以企业创始人命名。每年，企业要将收入的一部分投入基金会，以用于公益事业。有的基金会还接受外来捐款。比如，盖茨基金会2006年就接受了被誉为“股神”的亿万富翁巴菲特370亿美元的捐款……

微博热议
易枫之城：当地震事件变成企业、个人形象宣传与营销的手段，当灾难成为别人发财成名的手段，当作秀盖过了灾区人民的声音……社会舆论应当重新审视，回归灾难的悲痛与悲悯本身，而不是让灾区变成做秀场、名利场！
赤果果的大樱桃：不要再宣传谁或者哪家企业捐了多少钱了，就算每个中国人捐一万元，灾区的救援情况并没有因为捐的钱多而变好。
-咕叽咕叽-：真心觉得，“消费灾难”这词儿太贴切了。各大企业纷纷借着灾难打出宣传牌，一个个“救灾车辆”身披巨幅的品牌名称涌入灾区。作为一个旁观者，无意吐槽。做善事不留名，我们的小学课本上都有教过，深感这才一种真善良。像那些默默奉献的幕后英雄们致敬。
秃奔：其实不管目的是什么样的，只要能传播更能量，只要对灾区有用都是好的，俗话说的黑猫白猫只要能抓住老鼠的就是好猫，比如企业捐款对灾区有用，为什么就不能给他们免费做做宣传呢，途径目的都不要重要，重要的是结果。
LYSA健健：真的很讨厌那些利用慈善宣传自己企业的人，每次见到那种转发一条就为灾区捐献一块钱的企业真的想爆粗口，要捐就痛快捐，不捐就滚一边去。

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本期责编：张宏君
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本期结语
在灾难面前，我们应该履行一个公民应尽的责任和义务，公众没有必要将企业捐赠与道德进行绑架，企业也没有必要将灾难面前的捐赠作为一个营销的平台，进行自我的宣传。

edited by francis on 4/25/2013

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