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潮哥潮妹

12/30/2012

红叶
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自从1997年小马哥——马克·雅可布接手LV以来，就不断致力于这家百年老店的与时俱进。因为他知道，历史对于LV来说既是财富，也是负担，它既象征富贵，也显示出老气与俗气，让年轻人和装B犯敬而远之。如何博得更广大人民群众的亲睐，这位来自纽约的犹太设计师招数百出，除了对成衣系列进行各种年轻化的设计之外，跨界合作就是他结合艺术、商业和传媒的一招必杀技。

街头风劲吹，涂鸦包大热　

早在2001年，小马哥就邀请Stephen Sprouse参与设计。Stephen Sprouse是上世纪80年代纽约著名的艺术家和设计师，他以涂鸦为特色，将街头服饰与高级时装相结合，产生了很大的影响。这种影响也波及小马哥。在他入主LV之后，与曾经的偶像合作的念头便不禁产生。这种做法实在是多赢，既表达了自己的敬意，也再次火热了偶像，更为LV注入一股新风。果不其然，印有涂鸦印花的LV经典包款Monogram还未上市已被订购一空，从此开创了LV不断跨界的历史。
遗憾的是，Stephen Sprouse于2004年去世。在他去世5周年的2009年，小马哥以纪念偶像和老友的名义推出了著名的Graffiti系列。那布满包包全身的鲜艳的涂鸦文字和涂鸦玫瑰，让街头文化侵入了奢侈品，产生了潮爆了的效果。小马哥甚至亲自全裸上阵，为这一系列宣传鼓劲。Graffiti不负众望，再次引起抢购热潮。

日式卡通登上奢侈品

　　涂鸦包开了一个好头，小马哥对跨界的爱好一发不可收拾。如果说涂鸦包成功引入了欧美街头文化，俘获了欧美街头一代，那么如何将亚洲年轻人纳入商业版图就成了小马哥面临的一大挑战。对于亚洲年轻人来说，LV这种西方文化的舶来品颜色暗沉，印花呆板，它越象征富贵，就越代表老气与俗气。为了扭转这种观念，小马哥将目光投向了最善于扮可爱与卖萌的日本艺术家，并最终锁定了村上隆。村上隆的设计带有浓重的日本动漫特色，而用可爱的外表反映暴力甚至血腥的内容，更充分反映出日本文化中“菊与刀”的矛盾对立特质。
LV与村上隆的合作可谓壮哉，从2003年一直到2007年，产生了多个系列：有着33种颜色印花的Monogram，眨着大眼的Eye Love Monogram，落英缤纷的Cherry Blossom樱花包，中性风十足的迷彩系列，限量的LV Hands Neverfull，以及超受欢迎Monogram Cerises樱桃包。这一次跨界融合了西方文化与东方文化，融合了奢侈品与动漫，融合了贵气与卡哇伊，彻底打下亚洲年轻人的版图，LV的业绩再次一飞冲天。

保守代表变身性感先锋

靠两次跨界让老板赚得盆满钵满的小马哥，越发志得意满，胆量也越发大了起来，这位“坏小子”开始萌发出一个“邪恶”的计划。2008年春夏巴黎时装周上，当国际超模打扮成性感护士，拎着各种奇形怪状LV包包走上T台的时候，时尚界震惊了。无论成衣的设计还是模特的造型，抑或配饰的样式，都透露出性感甚至情色，扭曲和古怪。这是代表富贵奢华的LV吗？
这一季的灵感来自美国艺术家的Richard Prince的新作《护士》系列情色画作，而包包的设计更由Richard亲自参与。作为美国老乡，Richard与小马哥相识已久，后者还收藏过Richard的作品。在包包的设计中，小马哥秉承了Richard最著名的脏污涂鸦、压印渲染和漫画手法，打造出各种看似污浊的LV箱包。而他拆散15种经典包款、拼合而成的Tribute Patchwork概念包堪称限量中的限量，据说全英国才分配到一个名额！这些古怪污浊的LV包一经上市，立马成为时尚小青年的心头好，简直成为青春叛逆的象征。正所谓不破不立，这次的合作可以说是解构主义的胜利，并再次证明小马哥对艺术与商业的高超把握力。

一次滑铁卢的跨界

　　对日本文化和设计情有独钟的小马哥，继续寻找着他的东瀛合作者。这次他相中的是在巴黎浸淫多年的日本女设计师川久保玲，也就是大名鼎鼎的品牌Comme des Garcons的掌门人。但与卡哇伊的村上隆不同，川久的设计体现了日本文化中的另一面，也是更本真的一面——静寂与无羁，也就是冷冷的怪。于是就有了如图中所示的LV。据说这一系列的销量不怎么样。笔者对它的感觉除了怪异和难看之外，更想问一句：这种袋子拎起来是不是不顺手呢？　　由此可见，艺术与商业的平衡是多么重要。川久保玲本人的品牌Comme des Garcons，常常怪得让人望而却步，注定它只能是小众的最爱。而她更广为人知并被广泛接受的恰恰是她牺牲了一定的艺术性和设计感，服从商业规律推出的潮牌CDG（PLAY），也就是著名的红心logo。如果小马哥当时没有选择Comme des Garcons，而是与CDG（PLAY）联手，必将创造潮牌与奢侈品联手的佳话，并在亚洲市场再创辉煌。　　

低调奢华，俘获文艺青年的心 　

经历了这次不大不小的教训，小马哥暂时停住了他在东方寻觅的脚步，转而回到西方老家。而通过涂鸦包和樱桃包（等）赢得年轻人之后，小马哥也没有忘记装b犯们。他们比年轻人更难对付，他们既要不俗气不老气，还要有品位有格调有文艺范儿。
对于他们来说，满身印花本身就是庸俗的代名词，是暴发户的品位。针对装b犯们的心理，小马哥经过左挑右选，邀请了出生名门、才华横溢、气质出众的年轻女导演Sofia Coppola。瞧瞧，她的背景和成就，她的外貌和气质，是不是款款符合装b犯的需求？虽然笔者觉得所谓sofia设计LV只是一个噱头，但sofia fo LV的包包目前已经出到第二季，销量也不错。

最新一季跨界，潮爆抑或太怪

　　与村上隆的合作大获成功，与川久保玲的合作却差强人意，看来与日本艺术家的联手并非总是佳话。但小马哥可没有被一次的失败打倒，LV最新的跨界设计又出现了日本人的身影，这次是被称为ie“波点女王”的日本女设计师草间弥生。现年82岁的草间弥生从10岁开始就被大量幻觉困扰，这些幻觉大多呈现出波点图案，于是她将所见画出来，并逐渐用到布料、树木、房间、雕塑、服装设计上，创造出一系列视觉感强烈的波点艺术品。这听着可真像天意所为啊！　　为何会联手草间弥生，因为小马哥是她的粉丝。看来这次的合作又是一次“假公济私”的致敬偶像之作。早在2006年，小马哥就到日本拜访过草间弥生，并让老太太在一个LV包包上亲手画了一堆波点。也许正是那次的相会触发了灵感，产生了6年之后的大合作。草间弥生不仅仅会参与LV箱包、高级成衣和配饰的设计，还将为LV伦敦新邦德街的专卖店创作一组装置艺术品，而LV则会赞助伦敦泰特现代美术馆举办的草间弥生作品展　　正所谓“市场是检验设计的唯一标准”，草间弥生 for LV系列会否延续LV跨界大卖的神话，这些五彩但诡异的波点能否得到买家的认可，一切还是个未知数。结果即将揭晓，诸位拭目以待吧！

LV与草间弥生奢侈品跨界是一门艺术（1/26）
“跨界”是个热门词，尤其是在近两年的时尚界。一直乐此不疲与艺术家合作的LV与日本知名艺术家“怪婆婆”草间弥生合作推出一系列产品。跨界合作对于营销界来说早已不是什么新招数，只是进入21世纪以来，跨界合作的案例越来越多，以至于逐渐成为一种现象。下面一起来看看哪些大牌都有过跨界史吧!

edited by 红叶 on 12/30/2012

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1/8/2013

姚政 Jim
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买不起啊！

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