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2/14/2012

quyongmail
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千年爱情不敌一枝玫瑰

千年爱情不敌一枝玫瑰，商家惨淡的入账又一次为关注传统文化的人们提供了感慨伤怀的题材。
事实上，不仅仅是情人节，更早登陆的圣诞节，此后的母亲节、父亲节，甚至万圣节、感恩节……林林总总的洋节日强势渗透我们的社会文化生活，商家们辉煌的营销业绩至少可算做是佐证。与之相比，我们的传统节日，春节除外，包括中秋、元宵、清明、端午，当然还有七夕——— 那些和着优美的历史文化传说源远流长的传统节日，那些华夏文明不可或缺的重要元素，在商业推广中反倒是备受冷落。
洋节经济是否真的攻无不克？单纯对比西方情人节与“七夕”的商业收益，得出的结论难免失之武断——— 毕竟春节前后的西方“情人节”处于一年中零售业的黄金季节，而七夕恰逢夏秋之交，一个青黄不接、“两头不靠”的商业淡季，无论怎样的营销，都不可能产生化腐朽为神奇的商业奇迹。
然而总有一些现象值得我们警醒，那就是在现代社会中，洋节日的反客为主已是不争之事实。一味地指责商家的推波助澜其实也是有失偏颇的，毕竟，巨大的商业利益当前，在商家眼里，无论洋节还是传统节日一律平等，都只是“商机”而已。“洋节日”在商业营销上的攻无不克，就消费心理而言，那是公众对来自经济发达国度的强势文化的认同——— 鲜花、巧克力、钻戒、时装，那不仅仅是来自异域的浪漫和时尚，更代表一种优越的生活。在实际营销中，一个个洋节日捆绑在商业战车上呼啸而过，与同样“西风东渐”的奢侈品品牌相互助推，施华洛士奇、雅诗兰黛、兰蔻，还有范思哲和夏奈尔……随随便便选上一件，都是优雅、时尚生活的代表元素，足以在浪漫的节日里传情达意。
反观我们的传统节日，那些个诞生于农耕文明的传统节日，在五光十色的商业社会中是何等缺乏有效的载体和传承啊。月饼、饺子、唐装、中国结、玉石，勉勉强强再加上黄金饰品，与现代生活之间的传承明显缺乏过渡。葡萄架下，千里清光，盈盈一水间，脉脉不得语，在快节奏的现代都市生活又怎抵得钻石和鲜花的冲击？
如何为传统节日注入现代经济元素？如何为传统节日策划在现代生活中的载体？这不仅关系到商家的节日收益，更决定了我们是否能在兼收并蓄的文化中凸显民族特色。

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