6/21/2017
红叶
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2017 女子乒乓球世界杯
－－乒坛国际盛会
――川籍企业走向世界
――计划书
加拿大“海外成都”工作站
2017年6月25日
多伦多 . 加拿大
目 录
一．概述
二．机遇与发展
三．主要联络信息
一． 概述
2017年女子世界杯乒乓球比赛将在10月27、28.29日加拿大大多伦多地区Markham市隆重举行。金秋十月，美丽的多伦多，将会迎来代表全世界女子乒乓球最高水平的高手争霸赛，来自十五个国家的女子选手将争夺高达15万美元的总奖金。全球五十个国家包括中国，美国，加拿大，新加坡，香港，台湾，日本，印度，台湾，香港，马来西亚等等将现场直播精彩赛事，大约5亿观众遍布全球。
世界杯，奥运会，世界锦标赛为世界三大体育赛事。在众多国家积极争夺举办权的情况下，加拿大的乒乓球之都 Markham市最终取得了女子世界杯乒乓球赛的举办权，这是加拿大首次承办世界杯乒乓球比赛，这是历史性的一刻。
这次比赛的主办方为国际乒联ITTF （International table tennis Federation）。协办方为加拿大乒乓球协会TTCAN（table tennis Canada）。比赛的举办地点在多伦多具有国际一流设施的体育馆 "Pan Am Center Markham",(16 Main Street Unionville,Markham, ON, L3R 2E4, Canada)。
根据2016在美国费城举办的女子乒乓球世界杯赛会数据，共50个国家直播，5亿电视观众。媒体到场为顶级规格：CCTV, ESPN, CBC, 欧洲主要电视台，国内广东电视台、澳大利亚、非洲、亚洲等国家主要电视台及媒体集中报道。1.5 百万的网络媒体关注及转播。
乒乓球运动是国际体坛的一朵奇葩，是我国的国球。随着时代的进步，乒乓球比赛向着高.精.尖.的方向不断发展，比赛更加紧张激烈，扣人心弦。高质量的旋转变化， 使比赛观赏性悦目而高潮迭起，其观赏性越来越高，这同时也蕴含着无限的商机和发展空间。
本届在加拿大举行的女子乒乓球世界杯，加拿大成都同乡会有众多理事直接参与了世界杯组委会的工作：加拿大著名教练，前中国国家队队员张磊所在的“熊猫杯乒乓球国际邀请赛”组委会团队，受邀参加这次的世界杯组委会工作，负责与世界杯全球合作伙伴的联络和对接。在世界杯这个千载难逢的机遇，携手努力，再创辉煌。他们是：加拿大成都同乡会会长李德华，荣誉会长谭新雄，荣誉顾问霍文翔，副会长张静，副会长徐攀，副会长刘崇威，常务理事张磊、陈蓉、王敏，王小燕等。主要工作涉及：赞助及服务计划、后勤服务－场地、接待、宣传品、专业服务－多语种语言翻译，随队服务人员、专业市场－商户联系、沟通，媒体信息的发布、市场活动策划－世界杯宣传短片制作。其中，原中国国家队队员张磊为华语社区总负责。加拿大成都同乡会理事深度介入世界杯的组织管理工作，无疑对于有意向赞助及走向世界的川籍企业和商家来说，更有利于交流和理解，工作更加容易协调而顺利，是一次非常可贵的打响川籍品牌的绝好机会。
二．机遇与发展
1. 媒体报道
举办2017女子世界杯乒乓球赛将会成为商家推广的最佳的时机，广告价值高达八百七十万美金，广告价值数据来自于权威机构CSM。按秒收费的中央电视CCTV-5预计转播时间预定为24小时50分。除了传统媒体，Facebook，Twitter，新浪微博，微信，YouTube 等网络媒体对比赛的宣传将覆盖全球。
以加拿大为例，参加本届女子乒乓球世界杯新闻发布会、活动报道、赛程及转播的媒体有：CBC、中新社、Omini TV 、新时代电视台、加拿大国家电台 CNTV 、CGCTV 、CCCTV 、魅力中国 、多伦多在线 、新动力电视 、人民日报 海外版 、多伦多星报 、加拿大星岛日报 、名人名商、加拿大商报 、人民日报 国内版 、世界日報 、星星生活 、凤凰网 、中国日报、中国央视体育、卓乒网。新华网 、乒乓世界 、人民网 、51 加国无忧 、YorBBS、加拿大银球乒乓网 、加拿大维多利亚传媒 、轻松加拿大 、加拿大商报 、加拿大维多利亚传媒 等。
届时，五大洲亚洲国家主要电视台及媒体集中报道，1.5 百万的网络媒体关注及转播，影响面涉及全社会所有信息渠道，是一次非常难得的企业及商家向世界展示实力、吸引投资、拓展业务领域的绝佳机会。
2. 赞助种类及服务计划
赛场每张比赛球台设有7个专业摄影机，赞助商的logo将设置在与球台同一平面位置，配以挡板广告及采访区、颁奖区及其它功能区的广告设置，吉祥物、纪念品，详细内容由比赛手册、纪念册、广告招贴、网站、公众号等刊登，由此形成了全方位、多层次的长效广告服务体系。（赛场专业广告位设置图可参见随本计划书附送的国际乒联赛会手册）
这届世界杯冠名赞助费用25万美金（中国企业－四川米老头工业集团股份有限公司已经确认）：
赛场内视频主视场，所有挡板广告及采访区、颁奖区及其它功能区的广告设置，吉祥物、纪念品，比赛手册、纪念册、广告招贴、网站、公众号。参加所有新闻发布及颁奖典礼。
第二位赞助10万美金:
赛场内视频次级视场，所有挡板广告及采访区、颁奖区及其它功能区的广告设置，吉祥物、纪念品，比赛手册、纪念册、广告招贴、网站、公众号。参加所有新闻发布及颁奖典礼
第三位赞助2.5万美金（8个名额）：
赛场地隔板广告，所有挡板广告及采访区、颁奖区及其它功能区的广告设置，吉祥物、纪念品，比赛手册、纪念册、广告招贴、网站、公众号。
第四名赞助5000 美金（20个名额）：
赛场手册、纪念册、外围隔板、广告招贴、网站、公众号
3. 功效:
这样的世界级的体育比赛，具备了最佳的广告时机：即亿万观众的视觉焦点都集中在热烈的赛场，在激动人心的时刻，金牌与广告交织，市场竞争的因素大大减少。这样的传播空间、范围及广告效应，当然是企业家梦寐以求的。因为凡是人群集聚的地方，也是企业家最感兴趣的地方。体育竞技已经成了一个特殊的广告媒介形式，有着巨大的经济效益。美国的可口可乐公司、各类汽车公司、我国的健力宝集团等一些广告客户非常注重把握广告时机，挤进竞技场，不失时机地推销自己的产品，取得了相当大的成就。
2017女子乒乓球世界杯的宣传媒介有报纸、杂志、广播、电视及网络等。具有如下特点及优势。
观众多，广告传送面广。比赛场馆是最新的泛美运动会主馆，规模巨大，可容纳上千人现场观赏，而电视观众更以亿计，综合使用多媒体整合宣传，其广告信息传递面非常广。
时间长，一次投资多次受益。平常厂商在电视上做一次广告时间只能以分以秒计算，而一场乒乓球比赛往往需要数十分钟甚至数小时。而且这种大型国际体育比赛，无论是场地展示还是电视转播的重复率都很高，因而广告的重复率就高，这样对广告主来说是一次投资，多次受益。
效果自然，易为人们所接受。利用体育媒体作广告，特别是乒乓球比赛时场地作为背景的场内广告牌和挡板也屡屡进入人们的视野，使观众在欣赏精彩比赛的同时，也自然而然地接受了广告的宣传。
影响大，广告效益好。著名运动员及著名球队是广大球迷心目中的上帝和模仿的对象，因而他们做广告的示范效应特别显著。这次比赛，名将云集，中国派出的是顶尖国手丁宁、刘诗文。
三．主要联络信息
加拿大“海外成都”工作站
2017年6月25日 多伦多
撰写：李德华
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edited by 红叶 on 6/22/2017
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