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看天下

3/29/2012

白杨
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淘宝商城更名2个月后

　　信息时报讯（记者何秋养）在更名2个月后，天猫(微博)在3月29日举行的年度盛典上公布了其全新品牌标识和形象（见上图），这意味着天猫在独立域名、分拆独立运营、改名后，最终树立自身独立品牌。天猫强调，今年天猫唯一的任务是致力打造品质、服务、物流等方面的购物标准。

　　今年1月11日淘宝商城更名为天猫，并确定天猫就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。同时，天猫向全球征集logo及形象设计。2个多月时间，天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选，这只由Tmall.com第一个字母T化身的设计作品被选中。

　　更年轻时尚的“天猫”新LOGO一发布，网上迅速引发讨论。实际上，无论代表汽车行业的奔驰，还是代表动画的米老鼠，他们背后都有强大的产品或者服务让用户对品牌形成认知和连接。

　　天猫今年销售额将实现2000亿目标，规模化必然伴随着不断延展的品牌冲动。业内人士认为，这次天猫在品牌独立和战略上的布局，将助力其进入下一个高速发展期。

　　此前公开资料显示，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。而在去年双光棍节当天，天猫更是创造了单日33.6亿的交易额。天猫总裁张勇预计，到今年底，天猫商城估计将有超过100家商家年销售额过亿，约2000家商家年销售额会过千万。

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